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    長江藝術與設計學院系列講座:整合營銷與影視廣告品牌——品牌廣告十年一夢(2012-2022)

    2022-06-17 15:11

    6月1日晚,“CKAD藝術與設計大講堂”系列講座第16場于圖書館演講廳拉開帷幕。長江藝術與設計學院趙伯祚老師以“整合營銷與影視廣告——品牌廣告十年一夢(2012-2022)”為主題,為全場師生帶來一次別開生面的精彩演講。藝術設計學專業主任黃安喬老師擔任講座學術主持人。

    講座開場,趙老師先簡要梳理了中國廣告近四十年的發展歷史及理論脈絡,分別按“1979年之前”“1979~1992”“1992~2001”“2001~2010”和“2010年至今”等五個階段剖析了中國廣告從艱難復蘇到顛覆發展、價值重構的過程;沿“現代品牌理論的前奏”“阿克和品牌資產理論”談到了“凱勒和基于顧客的品牌資產理論”“品牌關系和品牌社群”,再以“卡普菲勒和歐洲品牌學派”作結。

    不過,趙老師話鋒一轉,馬上提出對于以上歷史和理論的“無知”,并不影響個人進行廣告實戰。接著,通過大量廣告影片案例,趙老師再次強調,相對于理論知識,廣告創意手法在實戰中所能發揮的力量亦不容小覷。他認為,“廣告設計形式基礎”“廣告設計節奏基礎”“廣告設計材質基礎”及“廣告設計情緒基礎”在廣告影片拍攝中起到了非比尋常的作用。在變化多端的廣告市場中,唯有另辟蹊徑才能突圍而出。講座尾聲,趙老師以“可口可樂中國”為核心例子,進一步分析了創意廣告產品的打造手法,并分享了品牌與奧運會的合作營銷項目。

    最后的問答環節中,在座師生提出了諸多有關廣告拍攝的問題,趙伯祚老師對此一一作了回答。

    (長江藝術與設計學院)



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